- Tim Cook deixará o cargo em setembro; John Ternus, do hardware, é o suplente escolhido para a liderança da empresa.
- Sob Cook, a Apple transformou-se numa plataforma com foco em serviços; no ano fiscal de 2025, os serviços representaram 26% da receita, US$ 109 mil milhões (em euros, cerca de €92,64 mil milhões).
- Os serviços superam as vendas de Macs, iPads e acessórios combinados, mas representam pouco mais da metade do que fatura o iPhone.
- A transição tecnológica incluiu a passagem de Macs para chips próprios, além de novidades discretas como o Vision Pro; o iPhone continua dominante, com melhorias moderadas e rumores de um eventual dobrável.
- O acordo com Gemini, da Google, ilustra a aposta em parcerias externas em áreas-chave, numa altura em que a Apple tenta manter o ritmo diante de pressões geopolíticas e de inovação.
Tim Cook deixará o comando da Apple em setembro, marcando o fim de um ciclo na empresa, associada à consolidação de um modelo centrado em serviços e receitas previsíveis. A saída encerra 15 anos de gestão desde a morte de Steve Jobs.
Sob a liderança de Cook, a Apple tornou-se uma plataforma integrada, além de hardware. O iPhone manteve o papel de grande motor, enquanto serviços como música, nuvem, streaming e pagamentos digitais cresceram em importância estratégica.
Em termos de balanço, os serviços representaram 26% da receita total no ano fiscal de 2025, equivalentes a cerca de 109 mil milhões de dólares. Parte significativa da rentabilidade passou a depender de assinaturas recorrentes.
A transição também refletiu mudanças técnicas. A empresa integrou chips próprios nos Macs, reduzindo dependência de fornecedores externos, e avançou com produtos como o Vision Pro, ainda sem escala de mercado.
John Ternus foi anunciado como sucessor, vindo do hardware. A escolha indica uma possível inflexão na estratégia, com foco renovado no desenvolvimento de tecnologia de base para o futuro da Apple.
Apesar de avanços, há dúvidas sobre o ritmo de inovação. O Vision Pro ainda não mostrou tração substancial junto de investidores, e o portfólio, incluindo tablets, não atingiu o mesmo peso de 2010.
No horizonte, a Apple aguarda a reformulação do iPhone, com expectativa de incluir modelos dobráveis. O movimento ocorre num contexto de competição tecnológica acirrada e maior foco em IA generativa na indústria.
Elementos-chave: o que aconteceu, quem está envolvido, quando, onde e por quê. A continuidade de serviços, a transição de liderança e o plano para o próximo ciclo tecnológico estão no centro da avaliação de mercado.
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