A Pinterest anunciou, nesta quarta-feira, nos Estados Unidos, o lançamento de uma aplicação experimental de compras baseada em IA. O app, chamado Ask Pinterest, facilita a descoberta de produtos e a tomada de decisões de compra via conversa com um chatbot. Sugestões positivas podem levar à integração de funções na rede social principal.
A nova função recorre ao Taste Graph para mapear gostos dos utilizadores e personalizar recomendações. O sistema analisa pins e colecções para ajustar resultados conforme o interesse do utilizador, mantendo uma conversa contínua sobre o tema.
A empresa afirmou que o objetivo é adaptar a plataforma à popularidade crescente de assistentes de IA e recomendações personalizadas, indo além de uma pesquisa por palavras-chave.
Para marcas e anunciantes
No mesmo anúncio, a Pinterest apresentou ferramentas de IA para marcas e anunciantes. O Business Assistant é um agente que oferece insights sobre os interesses dos utilizadores, ainda em fase beta nos EUA.
Foi também apresentada a Pinterest MCP (Model Context Protocol), que liga o ecossistema da Pinterest a ferramentas externas de IA usadas por agências e equipas de marketing. O sistema de publicidade automatizada Pinterest Performance+ recebeu uma atualização baseada em IA para selecionar a versão visual mais relevante de um anúncio em tempo real.
As novidades já começaram a chegar a nível global, com a promessa de maior personalização e eficiência na gestão de campanhas.
Em janeiro, a empresa informou planos de reduzir cerca de 15% da sua força de trabalho para investir mais em IA, com reestruturação de equipas para posicionar recursos em tecnologia e transformação de vendas.
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