- Pairing Portugal ficou na shortlist dos Media Lions no Festival de Cannes Lions 2026, criado pela Dentsu Creative Portugal para o Turismo de Portugal, em parceria com a Corkified.
- O projeto usa a rolha de cortiça com tecnologia NFC para desbloquear um poema original de um poeta local e uma sugestão de alojamento pronta a reservar.
- A iniciativa nasceu para ligar o consumo de vinho português a viagens de origem, expandindo o alcance turístico além de Lisboa e do Algarve.
- O programa, lançado na FITUR 2026, arrancou com 50 produtores, 100 marcas de vinho e mais de 1.000 garrafas em circulação nos mercados prioritários.
- A shortlist reforça a estratégia Futourism do Turismo de Portugal, com vencedores a ser anunciados em junho de 2026.
Pairing Portugal está entre os finalistas da categoria Media Lions no Cannes Lions 2026. A campanha, criada pela Dentsu Creative Portugal para o Turismo de Portugal, em parceria com a Corkified, recebeu uma shortlist no festival.
O projeto transforma a rolha de vinho português num canal de media inédito. Com tecnologia NFC, cada rolha desbloqueia um poema original de um poeta local da região e uma sugestão de alojamento para reservar rapidamente.
A iniciativa nasceu da constatação de que milhões de garrafas de vinho português são consumidas, mas poucos viajarem para conhecer a origem. Portugal é o maior exportador de cortiça e produz 14 mil milhões de rolhas por ano.
Contexto do projeto
Lançado na FITUR 2026, em Madrid, o Pairing Portugal arrancou com 50 produtores, 100 marcas de vinho e mais de 1.000 garrafas em circulação nos mercados prioritários do Turismo de Portugal. Enquadra-se na estratégia Futourism para distribuir visitantes além de Lisboa e do Algarve.
A shortlist dos Media Lions reconhece a inovação na forma de comunicar, ao permitir que marcas e países alcancem audiências de afinidade onde já estão, sem depender de compra de atenção. Os vencedores serão anunciados durante a semana do festival em junho de 2026.
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