- A STCP Serviços vai mudar de nome para MobT Porto e ampliar as funções para atuar no estacionamento abusivo fora das Zonas de Estacionamento de Duração Limitada.
- O concurso para a nova identidade visual tem valor de 30 mil euros, podendo chegar a 65 mil euros com assistência técnica; há prémios de 2.000 euros para segundos e terceiros classificados.
- A designação MobT Porto foi escolhida para refletir mobilidade integrada no Porto, distinguindo-se da empresa-mãe responsável pela rede de autocarros e elétricos.
- A STCP Serviços, subsidiária da STCP, gere quatro terminais e interfaces, 14 parques de estacionamento, três ligações mecanizadas e cerca de 13 mil lugares de estacionamento de rua; a mudança visa consolidar a identidade da empresa.
- O público-alvo é diversificado entre jovens dispostos a soluções sustentáveis e pessoas com hábitos de mobilidade mais enraizados, refletindo uma abordagem de autoridade e utilidade pública na nova marca.
A STCP Serviços, responsável pelos terminais intermodais e pelos parques de estacionamento no Porto, vai aumentar as funções para vigiar o estacionamento abusivo. A empresa vai também mudar de designação para MobT Porto, segundo documentos consultados pela Lusa.
Nos dados do concurso para a nova identidade visual, o valor inicial é de 30 mil euros, com possibilidade de chegar a 65 mil euros mediante assistência técnica. O prémio de segunda e terceira posição é de 2 mil euros cada.
A STCP Serviços, subsidiária da STCP, gere atualmente quatro terminais, 14 parques de estacionamento e cerca de 13 mil lugares de estacionamento de rua no Porto. A mudança de nome visa distinguir-se da empresa-mãe, que gere a rede de autocarros e elétricos.
Nova designação e âmbito de atuação
Os documentos indicam que MobT Porto passará a atuar fora das Zonas de Estacionamento de Duração Limitada, abrangendo o estacionamento abusivo. O objetivo é responder a uma área com forte impacto junto da população, além do cumprimento de tarifas.
O processo de naming contou com uma sessão de brainstorming, orientada por especialistas da Universidade do Porto e da STCP Serviços, envolvendo gestores municipais e técnicos de comunicação. O conjunto de propostas foi apresentado para avaliação pública até 5 de junho.
Os responsáveis explicam que a identidade da marca deverá consolidar uma governação integrada da mobilidade urbana, conectando os diferentes elementos da mobilidade na cidade. A comunicação pretende explicar as alterações à população de forma clara e objetiva.
A publicidade da mudança foca na combinação entre autoridade institucional e utilidade pública, apontando para uma mudança estrutural na forma como a mobilidade é gerida no Porto. A audiência-alvo inclui tanto jovens inclinados a soluções sustentáveis como adultos com hábitos de mobilidade tradicionais.
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