- Patrocinadores estão mais visíveis nos Jogos de Milão Cortina 2026, com produtos e mensagens presentes nas arenas, inclusive em áreas como a zona “Kiss and Cry”.
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- Anne-Sophie Voumard, diretora de marketing do Comité Olímpico Internacional, salientou que os parceiros podem ter os seus produtos de forma mais orgânica e alargada no recinto.
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- Existem 11 patrocinadores TOP em Milão, com as receitas de 2025 em torno de 560 milhões de dólares, face a 871 milhões de dólares em 2024.
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- Os Jogos de Los Angeles de 2028 poderão abrir novos caminhos, incluindo a venda de naming rights de recintos desportivos num programa piloto.
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- Observa-se que a presença de marcas no evento cresce, ainda que o COI mantenha restrições, tentando equilibrar visibilidade, legado olímpico e proteção da marca.
Patrocinadores ganham presença mais visível nos Jogos Olímpicos de Milão Cortina, com colocação de produtos e mensagens nas áreas da arena. A mudança ocorre num contexto em que o COI tem vindo a flexibilizar restrições para tornar os patrocínios mais visíveis durante os Jogos.
A afirmação surge de Anne-Sophie Voumard, diretora de marketing do Comité Olímpico Internacional, que indicou numa conferência que os parceiros podem ter uma presença mais orgânica. O movimento acelera desde a inclusão de Louis Vuitton na cerimónia de abertura de Paris 2024.
Terrence Burns, antigoconsultor de marketing para o COI, diz que existe um interesse crescente dos patrocinadores em extrair maior valor do programa TOP. A presença de logótipos e mensagens já é visível na televisão e dentro das arenas, ainda que de forma limitada.
Em Milão Cortina, existem 11 patrocinadores TOP, após um pico de 15 em Paris. As receitas de patrocínio em 2025 caíram para 560 milhões de dólares, face a 871 milhões em 2024, refletindo uma evolução no apoio financeiro.
O público pode observar logótipos em ecrãs gigantes, publicidade nas bancadas e até na área de imprensa. Algumas marcas já utilizam referências diretas em ações de entretenimento durante os intervalos dos eventos.
A mudança envolve também a gestão de patrocínios para Los Angeles 2028, com o COI a explorar novas oportunidades, incluindo a venda de direitos de naming de recintos num programa piloto. O objetivo é gerar valor adicional para os patrocinadores sem comprometer a integridade olímpica.
Burns assinala que os logótipos em estádios funcionam como estímulos de branding para as marcas, mas que o retorno direto em vendas pode variar. O COI continua a equilibrar também o legado olímpico com a apresentação comercial.
A evolução é acompanhada pela prática de permitir que o mundo olímpico avance de forma gradual. A Carta Olímpica impõe regras, mas a flexibilização tem permitido novas oportunidades para patrocinadores em Milão Cortina.
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