Foi apresentado ontem, no Iscte Executive Education, o livro 93 Vozes pela Comunicação – Como conectar pessoas, empresas e organizações com impacto. A obra reúne reflexões de várias personalidades da área de comunicação, marketing, publicidade e ensino superior.
Entre as vozes está António Varela, diretor de Comunicação do Comité Olímpico de Portugal (COP) e antigo elemento da equipa Record. Assina um texto com o título Equipa Portugal compete todos os dias, baseado na sua experiência com as missões nacionais.
Varela recorda a atuação como assessor de imprensa das missões olímpicas de Tóquio 2020 e Paris 2024. Observa que vestir a vestimenta da Missão Olímpica implica um estatuto único e responsabilidades constantes na comunicação não verbal.
O texto defende uma atenção mais cuidada aos representantes nacionais de modalidades para além do futebol. Critica a monocultura desportiva em Portugal, associada a menor reconhecimento público dos atletas e das equipas.
Impacto e contexto
A apresentação evidencia a visão de Varela sobre como a imagem e o comportamento sob escrutínio moldam a perceção pública. A obra reúne diversas perspetivas de profissionais de comunicação em setores distintos.
A participação de Varela mostra o foco na ligação entre desporto, comunicação e imagem institucional. O livro é uma leitura orientada para quem acompanha estratégias de comunicação organizacional.
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