- Em 2025 venderam-se globalmente cerca de 34 mil milhões de saquetas de nicotina, aumento de 660% desde 2020; o mercado deve chegar a quase 16 mil milhões de dólares em 2027 e a 25 mil milhões de dólares em 2028.
- O mercado é dominado por grandes fabricantes, com a Philip Morris International e a British American Tobacco a controlarem, cada uma, cerca de um terço do mercado em 2025.
- As saquetas, com sabores variados, têm sido promovidas online, em eventos, perto de escolas e através de amostras gratuitas, além de patrocínios desportivos.
- As campanhas de marketing recorrem a redes sociais, influenciadores e mensagens associando o produto a estilo de vida, amizade e sucesso, chegando a milhões de jovens.
- A STOP diz que há vazio regulatório em vários países, pedindo regras mais rigorosas: idade mínima, proibição de publicidade, embalagens neutras, proibição de sabores e impostos mais elevados.
O mercado das saquetas de nicotina está a crescer rapidamente, impulsionado por lacunas regulatórias e por estratégias de marketing. As vendas, sobretudo entre jovens, aumentam devido a sabores, campanhas online e patrocínios desportivos.
O observatório STOP baseou-se numa nota informativa que aponta para uma nova vaga de dependência. Em 2025 foram vendidas cerca de 34 mil milhões de saquetas a nível global, mais 660% face a 2020.
A BAT e a PMI dominam o setor, cada uma com cerca de um terço do mercado em 2025, segundo o relatório. A pesquisa é coéditada pela equipa da Universidade de Bath, com Sophie Braznell a destacar a rentabilidade do negócio.
A STOP adianta que o crescimento não é acidental: falhas regulatórias permitem que as tabaqueiras promovam os produtos junto de utilizadores existentes e de novos consumidores, incluindo jovens.
Regulamentação em falta
As saquetas continuam a ser vendidas online e promovidas em locais próximos de escolas, com amostras gratuitas em vários países. No Reino Unido, marcas como Velo, Nordic Spirit e Zyn distribuem amostras em lojas online e eventos.
Questões éticas são levantadas pelo tipo de marketing aplicado. Campanhas associam as saquetas a amizade, vida ativa, romance e sucesso, alcançando milhões de jovens através de redes sociais e influenciadores.
A indústria recorre a designações disfarçadas de sabores e utiliza patrocínios em eventos como a Fórmula 1 para ampliar o alcance, incluindo audiências infantis e jovens.
Influência e impacto
Influenciadores com milhares de seguidores promovem saquetas de nicotina, com campanhas da BAT a alcançar dezenas de milhões de adolescentes entre 2018 e 2023. As redes sociais são apontadas pela STOP como ferramenta central de expansão.
Segundo o relatório, as saquetas contêm nicotina viciável e substâncias nocivas, além de carcinogéneos. O texto alerta para a publicidade velada e a distribuição de amostras a jovens.
O documento recomenda supervisão regulatória mais firme: limites de idade, proibida publicidade, embalagens neutras, proibição de sabores, limites de nicotina e impostos mais elevados. O tema acompanha o debate da UE sobre nova regulamentação.
Entre na conversa da comunidade