- Fernando Tavares, antigo vice-presidente do Benfica, afirma que a decisão da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) de impedir a Benfica Rádio de avançar para emissão em FM altera bastante o jogo, sobretudo nas receitas, posicionamento e comunicação do clube.
- O ex-dirigente aponta que limitar a Benfica Rádio ao digital reduz a audiência e a atratividade para publicidade tradicional, atribuindo ao Benfica um erro de avaliação e planeamento.
- A batalha regulatória é vista como resultado de subestimar o peso regulatório em Portugal, levando a um investimento antecipado sem garantia de distribuição.
- Para enfrentar o cenário, Tavares recomenda reposicionamento estratégico e novas vias de monetização, como subscrições premium, publicidade digital segmentada e branded content com patrocinadores.
- Apesar de parecer uma derrota, o ex-vice sustenta que a decisão pode evitar um erro maior, defendendo que o modelo de rádio FM está em declínio e que o digital permite maior controlo da relação com o adepto, com a Benfica Rádio a tornar-se uma plataforma digital mais moderna e escalável.
Fernando Tavares, antigo vice-presidente do Benfica, encara a decisão da ERC de impedir a Benfica Rádio de avançar para emissão FM como uma mudança significativa do cenário, sobretudo para receitas, posicionamento e comunicação do clube.
Em publicação no LinkedIn, o ex-dirigente afirma que a limitação ao digital reduz audiência e atratividade para a publicidade tradicional. Recorda que houve um erro de avaliação, com sobrevalorização da probabilidade de licenciamento e investimento antecipado sem garantia de distribuição.
O analista recomenda um reposicionamento estratégico, com novas formas de monetização, incluindo subscrições premium, publicidade digital segmentada e branded content com patrocinadores. Para ele, a chamada derrota pode evitar um erro maior.
A constatação é de que o modelo de rádio FM está em declínio, o que favorece a transição para plataformas digitais que permitam controlo direto da relação com os adeptos. A Benfica Rádio pode evoluir para uma plataforma digital mais moderna e escalável, ajustando equipas e custos.
Impacto estratégico
Segundo Tavares, a Benfica Rádio pode focar-se em criar valor dentro do ecossistema do clube, reorganizando equipas e explorando novas vias de monetização, sem abandonar a potência de alcance digital.
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