- Sandra Alvarez foi nomeada nova Diretora Executiva da APAP, cargo que assume a partir de 1 de junho de 2026.
- A nomeação sucede Sofia Barros, que após mais de 17 anos na associação deixa o cargo, encerrando um percurso dedicado ao desenvolvimento do setor da comunicação em Portugal.
- A direção da APAP agradece a Sofia Barros pelo profissionalismo e contributo ao longo dos anos, desejando-lhe sucesso na nova etapa.
- Sandra Alvarez traz mais de 30 anos de experiência no setor da comunicação, com formação em economia, marketing e doutoranda em ciências da comunicação.
- O percurso de Alvarez inclui passagens por agências e grupos multinacionais (ex.: BBDO, Havas Worldwide, Leo Burnett, DDB; PHD | Omnicom Media Group; Havas Media) e envolvimento ativo em associações, ensino e publicação no digital, liderança e comunicação.
A APAP anunciou a nomeação de Sandra Alvarez como nova Diretora Executiva, sucedendo a Sofia Barros. A nomeação é efetiva a partir de 1 de junho de 2026. A decisão foi comunicada pela Direção da associação, que agradece publicamente o legado de Barros.
Sofia Barros deixa o cargo após mais de 17 anos ao serviço da APAP. Durante o mandato, fortaleceu a instituição, dinamizou iniciativas e ampliou a representação da associação junto de entidades nacionais e internacionais do setor.
Sandra Alvarez é reconhecida no setor da comunicação, com mais de três décadas de experiência. Licenciada em Economia pelo ISEG, mestre em Marketing pelo ISCTE e doutoranda em Ciências da Comunicação pela UCP, já integrou grandes grupos e redes de agências.
Ao longo da carreira, atuou em marcas e agências como BBDO, Havas Worldwide, Leo Burnett, DDB e em media como PHD | Omnicom Media Group e Havas Media. Conta ainda com experiência em Reckitt Benckiser, F. Lima e BES/Novo Banco.
Paralelamente, Alvarez manteve envolvimento associativo, académico e editorial. Colaborou com a APPM, ISEG Alumni Económicas e instituições de inclusão social como Make-A-Wish e VilaComVida / Café Joyeux.
Contribui ainda como professora convidada no ISEG Executive Education e coordena programs ligados à comunicação e media. É coautora de publicações sobre digital, liderança e comunicação.
A entrada de Sandra Alvarez reforça a continuidade do trabalho da APAP, com foco em inovação, valorização do setor e atuação representativa da indústria em Portugal. A Direção da APAP deseja-lhe sucesso neste novo desafio.
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