- A beleza coreana transformou a rotina de cuidado da pele num ritual, ampliando a voz do autocuidado e a aposta na prevenção, com consumo online e cultura K‑Pop a impulsionar o crescimento global.
- A aposta em ingredientes naturais, extratos botânicos e fermentados (como baba de caracol, centella asiática e ginseng) associada a tecnologia e acessibilidade de preço alimenta o boom da skincare coreana.
- Profissionais destacam que o sucesso resulta de resultados visíveis, cultura de autocuidado, marketing digital e personalização para vários tipos de pele e climas, com rotação de rituais mais prolongados.
- Há cautelas: protocolos muito extensos podem provocar desequilíbrios cutâneos, enquanto podem ocorrer alergias ou irritações com camadas excessivas ou climas diferentes.
- O mercado mundial cresce a dois dígitos por ano, com exportações da Coreia em 2025 a atingir 11,4 mil milhões de dólares e os EUA a liderarem a procura, seguidos pela Europa, Médio Oriente e América Latina.
A beleza coreana transformou rotinas em rituais, potenciou o autocuidado e chegou aos mercados ocidentais via redes sociais, comércio online e cultura K-Pop. A skincare ganhou visibilidade por combinar ingredientes naturais, tecnologia e preços médios.
O fenómeno ganhou força durante a pandemia e ganhou impulso com o cinema e a música sul-coreanos. Especialistas destacam uma percepção de resultados visíveis, pele mais hidratada e homogénea, associada a uma cultura de prevenção.
A indústria usa extratos botânicos e fermentados como baba de caracol, centella asiática e ginseng. Profissionais recordam contactos de há mais de uma década e descrevem o boom atual como impulsionado por filmes, música e o próprio K-Pop.
Tendência global e impacto comercial
A skincare coreana é apresentada como um ritual em vez de uma rotina simples, exigindo várias fases e mais tempo de aplicação. Pesam o uso de texturas agradáveis e soluções menos agressivas, com foco na prevenção.
No campo económico, o Ministério da Segurança Alimentar e do Medicamento da Coreia do Sul indicou um crescimento de exportações de 12,3% em 2025, para 11,4 mil milhões de dólares. Os EUA continuam a ser o principal destino, seguidos por Europa, Médio Oriente e América Latina.
A maior fatia das exportações recai sobre produtos de cuidado da pele, seguida por maquilhagem e soluções de limpeza. Os perfumes registaram o maior aumento, com 46,2% de subida, refletindo a diversificação do setor.
Riscos e cuidados
Especialistas alertam para o risco de desequilíbrios se o protocolo se tornar excessivo, com sete a dez camadas de produto. Casos de dermatite e eczema já foram observados em adolescentes com rotinas agressivas ou limpeza excessiva.
Apesar dos riscos, as dermatologistas ressaltam que muitos produtos coreanos, com base em investigação e ingredientes inovadores, podem tratar inflamações como rosácea, desde que usados de forma adequada.
Acompanhando o crescimento de mercado, surgem novas marcas, lançamentos e rituais que alimentam a procura global, com forte presença online e em lojas físicas. O fenómeno mantém-se entre as maiores tendências de beleza.
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