- Um estudo da Rutgers Health e da Universidade de Harvard, publicado na JAMA Pediatrics, associa o consumo de álcool por influenciadores nas redes sociais a um aumento na vontade de beber entre jovens.
- A experiência envolveu dois grupos de 2.000 participantes com idades entre 18 e 24 anos, nos EUA.
- Os participantes que viram conteúdos de influenciadores a consumir bebidas alcoólicas apresentaram uma probabilidade significativamente maior de desejar beber, em comparação com quem viu os mesmos influenciadores sem álcool.
- A credibilidade atribuída aos influenciadores aumentou ainda mais a vontade de beber entre os participantes.
- Os autores destacam que os vídeos usados não eram anúncios explícitos, mas cenas do quotidiano com álcool, semelhantes ao que se vê nas redes sociais.
O consumo de álcool por influenciadores nas redes sociais aumenta a vontade de beber entre jovens, indicam resultados de um estudo recente. A pesquisa foi publicada na JAMA Pediatrics e envolve Rutgers Health e a Universidade de Harvard.
O estudo avaliou se ver conteúdos com álcool de influenciadores altera a vontade de consumir bebidas alcoólicas em jovens adultos entre 18 e 24 anos. Os resultados mostraram aumento da intenção de beber após a exposição.
Os investigadores destacam que a credibilidade percebida dos influenciadores ampliou esse efeito. Em vídeos que mostravam bebidas alcoólicas, a probabilidade de desejar beber foi significativamente maior do que nos conteúdos sem álcool.
A experiência envolveu 2 000 participantes nos EUA, divididos em dois grupos que viram 20 publicações simuladas no Instagram. Um grupo viu influenciadores com álcool; o outro, os mesmos conteúdos sem álcool.
Entre os exemplos usados, havia cenas de casal a cozinhar com vinho em vez de chocolate quente, para comparar o efeito apenas com a presença de álcool. Os resultados foram ajustados para fatores de uso de redes e de marketing.
Após os ajustes, os investigadores concluíram que quem viu álcool nos vídeos tinha 73% mais probabilidade de relatar um aumento da vontade de beber.
Contexto e implicações
A Europa tem registado uma descida no consumo de álcool entre jovens, segundo o ESPAD. No entanto, o estudo destaca que o primeiro contacto com bebidas pode influenciar o padrão futuro de consumo.
Alex Russell, da Escola Médica de Harvard, afirma que adiar o início do consumo é uma estratégia de prevenção essencial. O estudo sugere que intervenções devem considerar ambientes digitais.
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