Designer da Hello Kitty deixa cargo após décadas a desenhar o sucesso global

Yuko Yamaguchi, designer por trás da Hello Kitty desde 1980, vai deixar o cargo após 46 anos na Sanrio.
A empresa anunciou que a transição será para a próxima geração, com o trabalho a ser assumido no final de 2026 por um designer com o pseudónimo de “Aya”, que tem trabalhado ao lado de Yamaguchi.
A antiga designer ficará na Sanrio para apoiar a passagem de testemunho até à conclusão da transição.
A Hello Kitty nasceu como um porta‑moedas em 1980 e tornou‑se num fenómeno global de marketing, com parcerias com marcas como UNICEF, Nintendo e Balenciaga.
A personagem não é humana nem uma gata; foi criada em Londres e tem uma irmã gémea, Mimmy, além de um namorado, Dear Daniel, num universo de amigos da Sanrio.

A designer responsável pelo icone da Hello Kitty, Yuko Yamaguchi, vai abandonar o cargo após 46 anos de trabalho. Ela esteve à frente do design da personagem desde 1980, cinco anos após o lançamento pela Sanrio.

Yamaguchi acompanhou a expansão global da Hello Kitty, que se tornou num dos franchises mais lucrativos do mundo. A marca destacou o papel da estética kawaii na sua popularidade internacional.

A Sanrio anunciou que Yamaguchi passará o testemunho à próxima geração e agradeceram o contributo da designer. Aos 70 anos, a criadora ajudou a tornar a Hello Kitty amplamente reconhecida, com vestidos ao estilo da personagem.

Transição de liderança na Sanrio

O trabalho será assumido no final de 2026 por um designer sob o pseudónimo de Aya, que já tem colaborado de perto com Yamaguchi. A antiga designer ficará na empresa para prestar apoio durante a transição.

A Hello Kitty nasceu em Londres e tem origem numa menina de laço vermelho, não sendo uma gata nem humana. A marca descreve-a como parte de um universo com amigos como My Melody, Kuromi e Cinnamoroll, entre outros.

Ao longo dos anos, a Hello Kitty expandiu-se para roupas, acessórios, videojogos e parcerias com grandes empresas, incluindo UNICEF, Nintendo e Balenciaga. A narrativa da marca continua a evoluir com novos projetos.