Brasil lança nova estratégia para atrair turistas sem depender de calor ou praia

O Governo brasileiro aposta em campanhas culturais para atrair turistas portugueses, com a previsão de chegar aos 300 mil visitantes neste ano.
Até abril, o Brasil recebeu 135 mil visitantes de Portugal, um crescimento de 30,9% face ao mesmo período de 2025, tornando Portugal o principal emissor europeu.
A estratégia passa a promover a cultura brasileira — sobretudo música e audiovisual — como motores da atração turística.
Em Portugal, o Rock in Rio Lisboa é a principal montra da nova fase, com a Embratur a promover artistas emergentes brasileiros no evento.
No palco BacanaPlay Digital, atuam Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil, entre 20, 21, 27 e 28 de junho, no Parque das Nações (Parque Tejo).

A estratégia do Brasil para atrair turistas portugueses passa a apostar mais na cultura. A Embratur divulgou que o número de visitantes de Portugal sofreu crescimento expressivo este ano, com 135 mil chegadas até abril, o que representa mais 30,9% face ao período homólogo de 2025. O resultado coloca Portugal entre os principais mercados emissores rumo ao Brasil.

Aposta-se em promover a cultura brasileira, especialmente música e audiovisual, como motor turístico. A gestão da Embratur considera que a música é uma via rápida de divulgação, com forte consumo no mercado português, entre 18% e 22% de audiência de música brasileira.

Rock in Rio Lisboa como vitrine

Em Portugal, a nova fase da promoção tem como palco principal o Rock in Rio Lisboa, com uma parceria entre Embratur e organizadores para promover artistas emergentes brasileiros. A ideia é mostrar a diversidade cultural do Brasil ao público europeu.

Do lado brasileiro, a seleção de artistas para o festival envolve a agência BacanaPlay Digital, com nomes como Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil, escolhidos para representar diferentes regiões e estilos. As apresentações ocorrem no Parque Tejo, nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.

Parcerias e objetivos

A seleção artística foi definida em conjunto com as editoras Universal Music Brasil e Som Livre, fortalecendo a internacionalização da nova geração de artistas nacionais. A iniciativa visa ampliar o alcance da música brasileira e complementar a promoção turística baseada na cultura.