- As audiências dos playoffs da Taça Stanley da NHL crescem, com as mulheres a ser o principal motor; a TNT Sports reporta aumento de 66% na audiência feminina e a ESPN 106%.
- A faixa etária dominante é a de jovens entre 18 e 34 anos que acompanham o hóquei nesta fase decisiva.
- A NHL aponta uma média de 1,4 milhão de espectadores nos playoffs, +63% em relação a 2024 e +24% face ao máximo anterior.
- O crescimento deve-se a fatores como o 4 Nations Face Off, Jogos Olímpicos e talento jovem, bem como à popularidade dos conteúdos “Heated Rivalry” e “Off Campus” e a mudanças na contagem pela Nielsen.
- A estratégia de distribuição e promoção em várias plataformas (ESPN, ABC, TNT, TruTV e HBO Max) e o uso de redes sociais e câmaras para captar momentos emocionais ajudam a atrair público feminino e jovem.
Mais mulheres estão a assistir aos Playoffs da Taça Stanley da NHL. Os dados recentes indicam que a audiência feminina cresceu de forma expressiva nas duas primeiras rondas, marcando recordes na história da liga. A audiência global manteve-se em alta, com o ciclo de playoffs a atrair novos públicos.
A NHL, TNT Sports e ESPN apresentaram números que sustentam o crescimento. A TNT Sports reportou um aumento de 66% na audiência feminina, enquanto a ESPN registou um acréscimo de 106%. Grande parte desse público situa-se entre os 18 e os 34 anos.
A média de audiência dos playoffs da temporada em curso é de 1,4 milhões de espetadores, um aumento de 63% face ao ano anterior e 24% acima do máximo anterior, registado em 2024. Parte do crescimento deve-se a mudanças na contagem da Nielsen, que influenciam as comparações.
Causas e perspetivas
Executivos apontam vários fatores relevantes para o estímulo do interesse feminino. O sucesso do torneio 4 Nations Face Off, os Jogos Olímpicos de fevereiro e a qualidade das partidas contribuíram para atrair novos espectadores. A NHL também tem explorado conteúdos digitais para ampliar o público.
Estratégias de transmissão e cobertura contribuíram para manter o público em diferentes plataformas. A NBA tem investido em séries de ficção e conteúdos de fãs; na NHL, a tecnologia de imagem e câmaras no gelo destacam momentos emocionais, ajudando a captar a atenção de novos espectadores.
Impacto da presença feminina
Os responsáveis da liga e das redes destacam que o público feminino não é apenas uma tendência pontual. A integração de conteúdos virais em plataformas como TikTok tem mostrado uma audiência feminina relevante, complementando a promoção em canais como ESPN, ABC, TNT, TruTV e HBO Max.
A NHL continua a posicionar as partidas em múltiplas plataformas para facilitar o acesso em qualquer local de visualização. A estratégia visa sustentar o interesse de novos fãs, incluindo jovens que descobrem o hóquei através de conteúdos digitais.
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