- Julia Goldin, chief product and marketing officer do Grupo LEGO, tornou-se a primeira European CMO of the Year, distinguida em Cannes Lions.
- O prémio foi entregue numa cerimónia à beira-mar, em Cannes, no âmbito do Festival Internacional de Criatividade, após um processo de seleção que envolveu mais de oitocentos responsáveis de marketing.
- Goldin foi escolhida entre 28 CMOs, a partir de uma lista de candidatos com atuação em pelo menos quatro países europeus e dois anos em posição de CMO.
- A LEGO tem expandido a sua presença no entretenimento, videojogos e desporto através de parcerias com Star Wars, Harry Potter, Marvel, Fortnite, Fórmula 1 e futebol.
- A cerimónia contou com uma palestra de Nina Schick sobre o impacto da inteligência artificial generativa na criatividade, inovação e liderança de marcas.
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer do Grupo LEGO, tornou-se a primeira CMO europeia do ano a receber o European CMO of the Year no Cannes Lions. A entrega ocorreu numa cerimónia à beira-mar, paralela ao festival, em Cannes, num evento que mobilizou mais de 100 altos responsáveis de marketing.
A nomeação contou com um processo que envolveu mais de 800 líderes de marketing de 15 países europeus. Entre 28 candidatas, Goldin foi escolhida com base numa votação realizada entre CMOs participantes no inquérito CMO Barometer. Para serem elegíveis, as candidatas tinham de atuar como CMO há pelo menos dois anos e ter responsabilidade estratégica pelo marketing em pelo menos quatro países europeus.
Ao receber o prémio, Goldin destacou o orgulho nas conquistas da equipa e da organização, numa postura de reconhecimento pelo trabalho coletivo por detrás da LEGO. A empresa tem aproveitado parcerias em entretenimento, videojogos e desporto para ampliar a presença da marca.
Contexto e impacto
Este prémio acompanha a expansão da LEGO sob a liderança de Goldin, que fortaleceu a marca além do entretenimento tradicional, com alianças com Star Wars, Harry Potter, Marvel e Fortnite, além de campanhas globais associadas à Fórmula 1 e ao futebol. A abordagem visa manter a LEGO relevante como fenómeno cultural.
O professor Sven Reinecke, do Institute of Marketing and Customer Insight da Universidade de St. Gallen, elogiou o papel de Goldin ao afirmar que definiu padrões de liderança em marketing na Europa, ao combinar estratégia, criatividade e relevância cultural. A crítica destacou a capacidade de transformar a LEGO numa referência além do seu core de produtos.
Numa intervenção à Euronews Culture, Goldin defendeu a força da criatividade europeia, sublinhando que o reconhecimento reforça o valor da imaginação e da inovação da região. A cerimónia contou ainda com uma palestra de Nina Schick sobre o impacto da inteligência artificial generativa na criatividade, inovação e liderança de marcas.
Lista completa dos CMOs selecionados
Ilaria Lodigiani – Barilla, Boris Dolkhani – Bosch, Javier Meza – Coca-Cola, Anouk Van Hauteghem – Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper), Cristina Diezhandino – Diageo, Beltran Dobao – Fatboy, Enrico Galliera – Ferrari, Marco Neroni – Golden Goose, Noel Mack – Gymshark, Karsten Kühn – HORNBACH, David Sandström – Klarna, Asmita Dubey – L’Oréal, Julia Goldin – LEGO, Andrea Spielmann – Lorenz Snack-World, Mathilde Delhoume-Debreu – LVMH, Susanne Schwenger – Marc O’Polo, Jennifer Treiber-Ruckenbrod – MINI, Melanie Brinbaum – Nestlé, Olivier Degiorgios – Nestlé, Lactalis Géraldine Weilandt – NIVEA, Vincent Sieben – Philips, Taide Guajardo – Procter & Gamble, Antoine Le Nel – Revolut, Dr. Susanne Dickhardt – roadsurfer, Benjamin Braun – Samsung, Europe Kerstin Köder – SAP, Leandro Barreto – Unilever, Fabio Bin – WeRoad, Nicole Lunzer – woom.
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