Marca parceira do Sporting apresenta novo símbolo ligado à colaboração com a KFC

O Sporting Clube de Portugal (SCP) vai apresentar no dia 1 de julho o novo símbolo que será utilizado na temporada de 2026/27, em celebração do 120º aniversário dos leões.
O design manterá um fundo verde, o leão, um escudo e a sigla SCP, para cumprir os estatutos do clube.
O Sporting está a trabalhar nesta área com a agência inglesa JKR, enquanto a empresa espanhola Rushmore ficará responsável pela publicidade.
A JKR tem sido destacada pela campanha com a KFC, considerada relevante pela Behind the Brief, portal de marketing.
A expectativa é grande entre os adeptos: surgem esboços criados por inteligência artificial e, no Rock in Rio, o clube mostrou o contorno de um possível símbolo, mirando o sexto em competição com cinco símbolos anteriores.

O Sporting vai apresentar, no próximo dia 1 de julho, o novo símbolo que será utilizado a partir da temporada 2026/27, numa cerimónia que coincide com o 120º aniversário do clube. O emblema manterá um fundo verde, o leão, o escudo e a sigla SCP, conforme assurances do vice-presidente André Bernardo, que garantiu que a identidade respeita os estatutos do clube.

A família leonina tem vindo a avançar com a parceria de agências para a nova imagem. O Sporting trabalha com a agência britânica JKR, enquanto a divulgação ficará a cargo da empresa espanhola Rushmore. A escolha da JKR surge numa frente de marketing que recentemente ganhou destaque pela campanha com a KFC, reconhecida pela transformação de um balde icónico em produto de comunicação.

Parcerias estratégicas e impacto de imagem

Entretanto, o portal Behind the Brief analisou a campanha da JKR com a KFC, destacando a construção de um universo de marca forte e reconhecível, com impacto no público jovem. A perceção pública aponta para uma imagem mais expressiva e alinhada com a geração atual.

Os adeptos têm manifestado grande expectativa nas redes sociais, com várias simulações de possíveis equipamentos e símbolos para 2026/27, muitas delas criadas por Inteligência Artificial. O clube já mostrou, no Rock in Rio, o contorno de um eventual símbolo num stand dedicado, alimentando a especulação entre os leitores.

O Sporting já teve ao longo da sua história cinco símbolos distintos. Com o novo conjunto de emblema, o clube prepara o sexto, marcada pela apresentação formal no início de julho.