- A FIFA proibiu nomes de patrocinadores nos estádios durante o Mundial, incluindo o estádio de São Francisco, que passa a ser chamado apenas de San Francisco Stadium.
- Em 2013, a Levi Strauss & Co. pagou 220 milhões de dólares para naming rights, válidos até 2033.
- A Levi’s contornou a proibição mantendo o formato do seu logótipo na fachada do estádio, sem exibir o nome da marca.
- A marca aproveitou a situação para provocar nas redes sociais, alterando a imagem de perfil do Instagram para o símbolo sem letras.
- A cobertura mostra a fachada do estádio antes e durante o Mundial, destacando a diferença entre o naming e a apresentação atual.
Em 2013, a Levi Strauss & Co. pagou 220 milhões de dólares para atribuir o naming ao estádio dos San Francisco 49ers. O acordo vale até 2033, mas, durante o Mundial de 2026, o recinto é oficialmente designado apenas como San Francisco Stadium.
A FIFA proibiu nomes de patrocinadores externos nos estádios durante os jogos da competição. Assim, muitos estádios passam a ser referidos pela cidade ou região, sem o nome comercial incluído.
A Levi’s encontrou uma solução criativa para manter o formato do símbolo visível, mesmo sem aparecer no nome do estádio. Na mesma linha, a marca recorreu às redes sociais para sinalizar a situação, alterando a imagem de perfil no Instagram.
Levi’s contorna a regra da FIFA
Segundo relatos, a tática manteve o estilo do logótipo, diferenciando-se de outras marcas que não conseguiram fazê-lo. A operabilidade foi usada para manter a identidade da marca sem violar a norma da FIFA.
A imprensa descreve ainda a resposta da Levi’s como subtil, mas inequívoca, aproveitando a visibilidade gerada pela situação. O estádio continua a servir de casa aos 49ers durante o evento.
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