Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer do Grupo LEGO, tornou-se a primeira CMO europeia do ano a receber o European CMO of the Year no Cannes Lions. A entrega ocorreu numa cerim\u00f3nia \u00e0 beira-mar, paralela ao festival, em Cannes, num evento que mobilizou mais de 100 altos respons\u00e1veis de marketing.<\/p>\n
A nomea\u00e7\u00e3o contou com um processo que envolveu mais de 800 l\u00edderes de marketing de 15 pa\u00edses europeus. Entre 28 candidatas, Goldin foi escolhida com base numa vota\u00e7\u00e3o realizada entre CMOs participantes no inqu\u00e9rito CMO Barometer. Para serem eleg\u00edveis, as candidatas tinham de atuar como CMO h\u00e1 pelo menos dois anos e ter responsabilidade estrat\u00e9gica pelo marketing em pelo menos quatro pa\u00edses europeus.<\/p>\n
Ao receber o pr\u00e9mio, Goldin destacou o orgulho nas conquistas da equipa e da organiza\u00e7\u00e3o, numa postura de reconhecimento pelo trabalho coletivo por detr\u00e1s da LEGO. A empresa tem aproveitado parcerias em entretenimento, videojogos e desporto para ampliar a presen\u00e7a da marca.<\/p>\n
Contexto e impacto<\/p>\n
Este pr\u00e9mio acompanha a expans\u00e3o da LEGO sob a lideran\u00e7a de Goldin, que fortaleceu a marca al\u00e9m do entretenimento tradicional, com alian\u00e7as com Star Wars, Harry Potter, Marvel e Fortnite, al\u00e9m de campanhas globais associadas \u00e0 F\u00f3rmula 1 e ao futebol. A abordagem visa manter a LEGO relevante como fen\u00f3meno cultural.<\/p>\n
O professor Sven Reinecke, do Institute of Marketing and Customer Insight da Universidade de St. Gallen, elogiou o papel de Goldin ao afirmar que definiu padr\u00f5es de lideran\u00e7a em marketing na Europa, ao combinar estrat\u00e9gia, criatividade e relev\u00e2ncia cultural. A cr\u00edtica destacou a capacidade de transformar a LEGO numa refer\u00eancia al\u00e9m do seu core de produtos.<\/p>\n
Numa interven\u00e7\u00e3o \u00e0 Euronews Culture, Goldin defendeu a for\u00e7a da criatividade europeia, sublinhando que o reconhecimento refor\u00e7a o valor da imagina\u00e7\u00e3o e da inova\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o. A cerim\u00f3nia contou ainda com uma palestra de Nina Schick sobre o impacto da intelig\u00eancia artificial generativa na criatividade, inova\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a de marcas.<\/p>\n
Lista completa dos CMOs selecionados<\/p>\n
Ilaria Lodigiani – Barilla, Boris Dolkhani – Bosch, Javier Meza – Coca-Cola, Anouk Van Hauteghem – Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper), Cristina Diezhandino – Diageo, Beltran Dobao – Fatboy, Enrico Galliera – Ferrari, Marco Neroni – Golden Goose, Noel Mack – Gymshark, Karsten K\u00fchn – HORNBACH, David Sandstr\u00f6m – Klarna, Asmita Dubey – L’Or\u00e9al, Julia Goldin – LEGO, Andrea Spielmann – Lorenz Snack-World, Mathilde Delhoume-Debreu – LVMH, Susanne Schwenger – Marc O’Polo, Jennifer Treiber-Ruckenbrod – MINI, Melanie Brinbaum – Nestl\u00e9, Olivier Degiorgios – Nestl\u00e9, Lactalis G\u00e9raldine Weilandt – NIVEA, Vincent Sieben – Philips, Taide Guajardo – Procter & Gamble, Antoine Le Nel – Revolut, Dr. Susanne Dickhardt – roadsurfer, Benjamin Braun – Samsung, Europe Kerstin K\u00f6der – SAP, Leandro Barreto – Unilever, Fabio Bin – WeRoad, Nicole Lunzer – woom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"