Um grupo de investigadores da Universidade de Cambridge analisou an\u00fancios de jogos de azar e apostas desportivas e apurou que estes aparecem com maior frequ\u00eancia a homens jovens, mesmo quando o p\u00fablico-alvo \u00e9 misto. O estudo foi publicado na Journal of Behavioral Addictions.<\/p>\n
A investiga\u00e7\u00e3o, realizada na Irlanda, avaliou mais de 400 an\u00fancios de 88 empresas que operam neste setor, incluindo jogos online. Os an\u00fancios foram partilhados em plataformas da Meta, como o Facebook e o Instagram. A conclus\u00e3o aponta para um alcance desproporcional entre homens.<\/p>\n
Ao todo, 22% dos an\u00fancios tinham como p\u00fablico-alvo apenas homens, e 0% apenas mulheres. Os an\u00fancios alcan\u00e7aram mais de 12 milh\u00f5es de homens e 5,4 milh\u00f5es de mulheres, indicam os dados da an\u00e1lise.<\/p>\n
A pesquisadora e primeira autora do estudo, Elena Petrovskaia, afirma que, mesmo com an\u00fancios restritos, os jovens do sexo masculino continuam a ser o grupo mais exposto. A equipa sustenta que a publicidade dirigida pode agravar comportamentos problem\u00e1ticos associados ao jogo.<\/p>\n
Entre os 25 e 34 anos, o grupo mais exposto representou quase um ter\u00e7o do total de perfis atingidos, com 6,2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, 4,5 milh\u00f5es a homens. Entre os 35 e 44 anos, o alcance atingiu 4 milh\u00f5es de contas, com tr\u00eas milh\u00f5es de homens.<\/p>\n
Um \u00fanico an\u00fancio do Betfair chegou a 26% da popula\u00e7\u00e3o irlandesa, estimada em 5,5 milh\u00f5es. A pesquisadora sublinha que o volume de contas alcan\u00e7adas \u00e9 expressivo para um pa\u00eds com uma popula\u00e7\u00e3o relativamente pequena.<\/p>\n
A investiga\u00e7\u00e3o foi conduzida em contexto da Lei dos Servi\u00e7os Digitais da Uni\u00e3o Europeia, que obriga plataformas a disponibilizarem dados de an\u00fancios e demografia nos seus reposit\u00f3rios. Os autores recorrem \u00e0 Meta Ad Library para o estudo da Irlanda, pa\u00eds com forte cultura de jogo.<\/p>\n
A equipa ressalva que n\u00e3o \u00e9 claro se as empresas de jogo atuam de forma consciente e uniforme na segmenta\u00e7\u00e3o para homens jovens, ficando a d\u00favida sobre inten\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
Em Portugal, a propor\u00e7\u00e3o de jovens com problemas relacionados com o jogo \u00e9 superior \u00e0 m\u00e9dia europeia. A facilidade de acesso a jogos via telem\u00f3vel ou computador tem contribu\u00eddo para o crescimento do setor.<\/p>\n
Entre as receitas, o sector de apostas online registou recordes de ganhos, com valores na casa dos milhares de milh\u00f5es de euros. Em paralelo, um n\u00famero significativo de jogadores utiliza plataformas ilegais com maior frequ\u00eancia e gasto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"