Roberta Medina dirige uma nova fase de expans\u00e3o do Rock in Rio Lisboa, em que o festival refor\u00e7a parcerias com turismo, Embratur e TAP para ampliar o p\u00fablico internacional. A edi\u00e7\u00e3o de 2026 prev\u00ea Lisboa em junho e Rio de Janeiro em setembro, apontando para uma estrat\u00e9gia multiplataforma.<\/p>\n
A vice-presidente executiva do Rock in Rio explica que a vis\u00e3o vai al\u00e9m da m\u00fasica, juntando marcas, companhias a\u00e9reas, operadores e entidades p\u00fablicas para dinamizar turismo e turismo de destino. O objetivo \u00e9 transformar o festival num espa\u00e7o de circula\u00e7\u00e3o de pessoas e experi\u00eancias.<\/p>\n
A origem do festival \u00e9 associada a uma cidade que precisa de promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica. Roberta destaca que, desde 1985, o Rock in Rio quis dar voz \u00e0 juventude e estimular o turismo, acreditando que o turismo tem impacto econ\u00f4mico relevante para a cidade.<\/p>\n
A parceria com a Entidade Regional de Turismo da Regi\u00e3o de Lisboa visa incentivar a perman\u00eancia dos visitantes no territ\u00f3rio. A ideia \u00e9 promover visitas a Vila Franca, Lisboa, Almada, Sintra e outros locais, criando liga\u00e7\u00f5es diretas entre o festival e o destino.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia envolve comunica\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico, oferecendo pacotes regionais aos compradores de ingressos. A ideia \u00e9 que o festival gere consumo tur\u00edstico para al\u00e9m do recinto, articulando-se com a regi\u00e3o de forma ativa.<\/p>\n
A Embratur \u00e9 encarada como plataforma para divulgar o Brasil a portugueses e europeus. O plano divide-se em duas fases: antes do festival, com foco cultural e de estilo de vida brasileiro, e depois, com convite direto a visitar o Brasil.<\/p>\n
A TAP entra como parte de um ecossistema com ganhos m\u00fatuos: promover o Rock in Rio envolve vender voos, ingressos e pacotes que incluam passagem, hotel e transporte. Outros operadores tur\u00edsticos e institui\u00e7\u00f5es locais tamb\u00e9m participam.<\/p>\n
A meta \u00e9 criar pacotes que ofere\u00e7am vantagem ao consumidor final, expandindo o alcance do festival para fora de Portugal e fortalecendo o ecossistema comercial em torno do evento.<\/p>\n
A mudan\u00e7a do Rock in Rio Lisboa do Parque da Bela Vista para o Parque Tejo abriu novas possibilidades operacionais e art\u00edsticas. Palcos maiores e melhor log\u00edstica elevam a capacidade e a qualidade da experi\u00eancia.<\/p>\n
A nova localiza\u00e7\u00e3o facilita mobilidade, amplia a capacidade de shows e refor\u00e7a a identidade lisboeta do evento, distinguindo a edi\u00e7\u00e3o de Lisboa da vers\u00e3o brasileira.<\/p>\n
Roberta Medina sublinha que o balan\u00e7o inicial \u00e9 positivo, com ajustes em \u00e1reas de alimenta\u00e7\u00e3o, banheiros e organiza\u00e7\u00e3o log\u00edstica. A organiza\u00e7\u00e3o busca consolidar uma frente corporativa e tur\u00edstica com \u00e1reas premium para eventos empresariais.<\/p>\n
A executiva destaca que o Rock in Rio precisa de tempo para amadurecer a vis\u00e3o integrada entre cidade, marcas e turismo. O objetivo \u00e9 manter o prop\u00f3sito do festival enquanto amplia o seu papel internacional e local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"