A previs\u00e3o aponta para uma queda acima de 40% no tr\u00e1fego proveniente de motores de busca nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. A estimativa surge no relat\u00f3rio do Reuters Institute for the Study of Journalism, com base em respostas de 280 l\u00edderes de media de 51 pa\u00edses.<\/p>\n
Publishers indicam que, embora n\u00e3o haja um “Google Zero”, o impacto \u00e9 substancial. Dados do estudo sugerem que o tr\u00e1fego de pesquisa j\u00e1 diminuiu, especialmente para conte\u00fados de estilo de vida, ap\u00f3s o lan\u00e7amento dos resumos de IA da Google.<\/p>\n
As quedas refor\u00e7am a transi\u00e7\u00e3o para a IA generativa como uma transforma\u00e7\u00e3o-chave na ind\u00fastria, capaz de sintetizar informa\u00e7\u00e3o em larga escala de forma mais eficiente. O estudo aponta que a tecnologia j\u00e1 come\u00e7a a alterar o acesso \u00e0s not\u00edcias.<\/p>\n
Os criadores de conte\u00fados humanos e influenciadores est\u00e3o a impulsionar uma mudan\u00e7a para not\u00edcias centradas em personalidades, reduzindo a atratividade de alguns media tradicionais perante o p\u00fablico mais jovem. Esta tend\u00eancia pode reduzir o envolvimento com meios convencionais.<\/p>\n
O relat\u00f3rio refere quedas de refer\u00eancia para Facebook (-43%) e X, anteriormente Twitter (-46%) nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Os motores de busca evoluem para motores de resposta automatizada, o que pode secar o tr\u00e1fego para publishers.<\/p>\n
Apesar dos desafios, muitas organiza\u00e7\u00f5es noticiosas mant\u00eam perspetivas otimistas sobre os seus neg\u00f3cios, ainda que n\u00e3o sobre o jornalismo em si. O foco passa a ser reengenharia para a era da IA.<\/p>\n
As reda\u00e7\u00f5es planeiam investir em conte\u00fados diferenciados e em uma abordagem mais humana. Aumentar formatos multim\u00e9dia, especialmente v\u00eddeo, \u00e9 uma prioridade para facilitar a reformatabilidade e a personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As organiza\u00e7\u00f5es pretendem explorar ao m\u00e1ximo a IA generativa nas fases de recolha, produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias. O objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar maior efici\u00eancia sem comprometer a qualidade informativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"